KUKA beauftragte uns zunächst mit der Produktion des Hauptfilms zu ihrer Digitalisierungskampagne. Im Laufe der Zusammenarbeit wurde daraus der Auftrag eine übergreifende Kampagnenidee zu entwickeln, welche die digitalen Produkte und Services von KUKA vereint und auf eine moderne Art und Weise präsentiert. Wir haben daraufhin begonnen, eine kreative Vision zu entwickeln, die nicht nur den Film, sondern die gesamte Kampagne von KUKA prägen sollte.
Wir wollten ein zentrales, verbindendes Element schaffen – ein Bild, das Einfachheit, Modernität und das Digitale verkörpert. Daraus entstand eine digitale Sphäre, die alles vereint und jederzeit verfügbar ist, um die Arbeit mit den KUKA Robotern zu erleichtern. Dieses Konzept war so überzeugend, dass Kuka entschied, die gesamte Kampagne nach ihr zu benennen: "KUKA digital sphere“.
Zunächst entwickelten wir die Sphäre inkl. ihrem Namen und der Tagline. Anschließend entwarfen wir weitere stilprägende Elemente wie die digitalen Cubes und den digital Lens Flare, die in der Kampagne immer wieder auftauchen. Der Film erhielt eine modulare Struktur, wobei wir festlegten, welche digitalen Produkte exemplarisch gezeigt werden. Danach folgten die üblichen Produktionsschritte wie Storyboard, Locations, Darsteller, Drehplanung, Dreh und Postproduktion.
Wie sieht eine digitale Sphäre aus?
Um diese Frage zu beantworten waren einige Entwürfe nötig.
Sie sollte nicht zu abstrakt, visuell ansprechend und intuitiv erfassbar sein. Wir entwarfen sie aus kleinen miteinander vernetzten digitalen Einheiten, die dynamisch sind um den kontinuierlichen Fortschritt und die Anpassungsfähigkeit von den digitalen Produkten von KUKA zu spiegeln.
Nach mehreren Entwürfen entstand eine Sphäre, die die Vielseitigkeit der KUKA-Produkte symbolisiert und zugleich deren ständige Verfügbarkeit unterstreicht.
Neben der sphere gibt es zwei weitere Elemente, die immer wieder auftauchen.
Der Digital Lens Flare ist eine vereinfachte, 2-dimensionale Version der sphere.
Seine blockaritgen Strukturen spiegeln das digitale wieder und sind eine Referenz zu den Cubes.
Die Cubes stellen die kleinsten digitalen Einheiten dar. Mehrere Cubes können Cluster bilden und bilden somit die digitalen Produkte und Services von KUKA.
Die sphere wiederum besteht aus vielen verschiedenen Clustern.
Wir hatten von Anfang an die Idee einen Film zu produzieren,
der neben den real gedrehten Szenen einen großen Anteil an Motion Design Elementen hat.
Über das Motion Design konnten wir komplexere Inhalte auf eine schicke Art präsentieren, flüssige Übergänge generieren und dem ganzen Film einen durchgängigen Flow verpassen.
Gerade wegen des komplexen Themas wollten wir einen simplen Aufbau des Films.
Außerdem sollte es eine modulare Struktur sein, um später die einzelnen Parts auch als kurze Teaser verwenden zu können.
Wir haben uns dazu entschieden, anhand von fünf Cases die Vielfalt der digitalen Produkte und Services von KUKA darzustellen.
Intro und Outro geben dem ganzen seinen Rahmen - easy as that!
Wir hatten das Glück mit einem wundervollen Cast jeweils zur Hälfte bestehend aus großartigen Schauspieler:innen und talentierten KUKA Mitarbeiter:innen arbeiten zu dürfen.
Alle Szenen wurden auf dem KUKA Werksgelände in Augsburg gedreht.
Glücklicherweise konnten wir eine zu dem Zeitpunkt leere Produktionshalle für die Onlineshopping Szene nutzen.
Für die Homeoffice Szene, haben wir die KUKA Kantine in ein Arbeitszimmer umgebaut.
Alle realen Szenen wurden an zwei Tagen mit einem kleinen Team bei KUKA in Augsburg gedreht.
Es waren unter anderem verschiedene Blackmagic Kameras
mit Zeiss Cine Objektiven, ein Schienendolly und
ein Spezial-DIY-Kamera-Umfall-Rig im Einsatz :)